কেন করবেন keyword research?

[Maghanath Das]

কেন করবেন keyword research?
কারণ মানুষ kewword ব্যবহার করে তাদের
প্রয়োজনীয় সমাধান খোজে
SE চায় সবসময় best result দেখাতে
আপনার জানা উচিৎ কোন ধরনের keyword বেশি
খোজা হচ্ছে
সবথেকে প্রধান কারণ হল, keyword research
tools আপনাকে সাহায্য করে এটা জানার জন্য যে,
ওয়েবে কি খোজা হচ্ছে এবং কি খোজা হচ্ছে না
keyword research এর জন্য অনেক ধরনের tools আছে।
তার মধ্যে wordtracker, keyword discovery, google
Adwords etc অন্যতম।
অধিকাংশ মানুষ google adwords ব্যবহার করে – এটা
অনেক দ্রুত ও বিনামূল্যে ব্যবহার করা যায়।
Keyword Research এর নিয়ম:
আসলে এটার কোন ধরাবাধা নিয়ম নেই, বাজারে অনেক paid
tool পাওয়া যায়, যা দিয়ে খুব সহজ ভাবে সঠিক keyword
select করা যায়। কিন্তু
আমরা যেহেতু ঐসব paid tools ব্যবহার করব না, তাই
আমাদের keyword researchএর basic procedure জানা
উচিৎ। Keyword
Research এর সময় ৭টা জিনিস বিবেচনা করা উচিৎ
Brainstorming (কোন বিষয়ে চিন্তা করা)
আমার Target Market কে এবং ঐ বিষয়ের উপর
কোন keyword নিয়ে চিন্তা করা এবং লক্ষ করা যে,
আমি কি স্থানীয়ভাবে না দেশের ভিতরে, নাকি সারা
বিশ্বের সঙ্গে প্রতিযোগীতা করতে চাচ্ছি। আমার
target market এর উপর কি লিঙ্গ, বয়স ঐ দেশের
Income এর কোন যোগসূত্র আছে, যদি থাকে তাহলে
এটা কিভাবে আমার desired keyword এর উপর
প্রভাব ফেলতে পারে। যেমন: আপনার যদি একটি
Furniture এর দোকান থাকে শুধুমাত্র একটি জেলাতে
তাহলে আপনার keyword হতে পারে “Khulna
Furniture” আবার আপনার যদি Otobi এর মত একটি
প্রতিষ্ঠান থাকে তাহলে আপনাকে বাংলাদেশের
প্রেক্ষাপটে চিন্তা করতে হবে।সঠিক keyword
selection এর জন্য আপনি আরো যে কাজ করতে
পারেন, তা হল আপনি আপনার target customer,
sales people, friendand relatives দের জিজ্ঞাসা
করতে পারেন তারা ঐ বিষয়ে search করতে হলে কোন
wordটা বাছাই করত। এমনও হতে পারে, আপনি যে
technical terms চিন্তা করছেন, তাদের সাথে তা
নাও মিলতে পারে। আপনি আপনার বিষয় সম্পর্কিত
বিভিন্ন Online forum/blogs visit করতে পারেন।
আপনি আপনার Competitors এর ওয়েবসাইট visit
করে সেখান থেকে ধারনা নিতে সে কি করছে, কোন
ধরনের keyword ব্যবহার করছে ইত্যাদি। তারপর
আপনার idea গুলো একটা কাগজে লিখে রাখুন।
keyword গুলোকে বিভিন্ন বিষয়ানুযায়ী ভাগ করা
আপনার product অথবা service অনুযায়ী একের
অধিক keyword set তৈরি করুন। অনেক সময় এই
step টা সঠিক ভাবে করা সম্ভব নাও হতে পারে, কারন
আপনি যতক্ষণ না keyword research করছেন,
ততক্ষণ আপনি জানতে পারবেন না, অন্যরা কোন
ধরনের search term ব্যবহার করছে। তাই অনেক
সময় এই ধাপটা research এর আগেও করা হয়। যখন
যেভাবে সুবিধা হয়।
Research করাkeyword research করার জন্য
আপনি keyword research tools ব্যবহার করতে
পারেন।যে কোন ক্যাটাগরি একটা seed phrase
পছন্দ করুন ।অথবা যদি আপনার একটি ওয়েবসাইট
থেকে থাকে, তাহলে আপনি সরাসরি google keyword
research tool এ আপনার desired url টি প্রবেশ
করান।
Compile বা সংকলন করা এখন keyword research
tools থেকে Export spreadsheet করুন।যদি
প্রয়োজন মনে করেন তাহলে keyword গুলোকে Re-
categorize করতে পারেন
Remove বা অপসারণ করা spreadsheet খোলা
থাকা অবস্থায় কোন non-relevant phrases বাদ
দিতে পারেন।
যেসব keyword এর search count low সেগুলো
বাদ দিন। এক্ষেত্রে অবশ্যই সর্তকতা অবলম্বন করুন।
দরকার হলে আপনার ক্লায়েন্টকে জিজ্ঞাসা করুন।
highly competitive
fairly competitive
non-competitive Determine Competitiveness
এখানে আপনার সিদ্ধান্ত নিতে হবে যে, আপনি কি
অনেক বেশী প্রতিযোগীতা চান নাকি অল্প। প্রতিটা
Phrase এর একটি আলাদা আলাদা
competitiveness আছে। এখন আপনি যদি সবাই যে
phrase এর পিছনে দৌড়াচ্ছে, আপনিও তার পিছনে
গেলে আপনার জন্য target achieve করা কঠিন হয়ে
যাবে। তাই এমন keyword ঠিক করতে হবে যা থেকে
প্রয়োজনীয় ভিজিটর পাওয়া যাবে, আবার
প্রতিযোগীতাও কম থাকবে।Competitiveness
অনুযায়ী phrase গুলোকে ৩ভাগে ভাগ করা যায়:
number of searches
relevancy to your web site
(ওয়েবসাইটের সাথে প্রাসঙ্গিক কিনা)
competitiveness level সঠিক
keyword select করুন এই ধাপগুলো
শেষ হয়ে গেলে আপনি খুব সহজেই
আপনার keyword গুলো পছন্দ করতে
পারবেন। keyword select করার সময়
নিচের বিষয়গুলোর
উপর লক্ষ্য রাখুন: